Propuesta integral · Break Point
Propuesta integral de comunicación
Una manera propia de hacer vino mexicano premium, con orgullo por su origen.
02 — Resumen ejecutivo
Construir una narrativa de marca para hacer crecer a Tablas, con consistencia en cada mensaje, canal y punto de contacto.
Tres cosas que vamos a lograr
03 — Qué entendimos del reto
Traducir su claridad a una comunicación que conecte.
Tablas ya tiene una forma propia de trabajar la tierra, construir sus vinos y contar su origen. El reto es traducir esa misma claridad a una comunicación que conecte audiencias, momentos y canales sin perder profundidad ni consistencia. La propuesta debe ayudarnos a definir qué vamos a decir, por qué lo vamos a decir, a quién se lo vamos a decir y cómo vamos a medir si está conectando.
Lleva la historia de Tablas a medios, voceros, experiencias, comunidades y alianzas relevantes, para captar atención y difundir su origen.
Sostiene una presencia continua y coherente, conectando el origen de la marca con contenidos, formatos y momentos relevantes para la audiencia.
Capítulo 01
01 — Contexto de mercado
Indicadores para entender el contexto del vino en México.
Consumo per cápita anual en México. En la última década, el consumo creció 5X.
Del vino consumido es de origen nacional. Hace veinte años era cercano al 10%.
Consumidores de vino con mayor intención de compra: un grupo que mueve buena parte de la categoría.
El segundo semestre de 2026 llega con una agenda gastronómica y cultural muy activa en la Ciudad de México.
La oportunidad
El vino mexicano gana terreno, y cada vez hay más apertura a la cultura del vino.
En la categoría encontramos patrones repetidos: viñedos, tierra, maridaje, premios, sostenibilidad y códigos aspiracionales. Tablas también debe hablar de origen, pero puede hacerlo desde un lugar más propio: su forma de trabajar, su taller, su portafolio, su relación con la gastronomía y su manera de explicar el vino.
Es la oportunidad de construir una voz propia dentro de una categoría donde muchas marcas comunican con códigos similares, y de conectar con audiencias jóvenes y establecidas en nuevos momentos.
El reto no es publicar más. Es construir una comunicación que entienda qué mueve a cada audiencia y cómo cada mensaje puede acercarla al valor de la marca.
05 — El ADN
Lo que ya entendimos de Tablas.
Para Tablas Taller Agrícola, una tabla no es solo una sección del viñedo. Es una forma de leer la tierra, identificar varietales, organizar el trabajo agrícola y explicar el origen de cada vino.
Esa forma de organizar el viñedo vive en todo: en la tierra, en la etiqueta, en su portafolio y en la manera en que la marca explica el vino.
"Nuestros viñedos se dividen en tablas. Así llamamos los vitivinicultores a las diferentes secciones que componen nuestros viñedos. Hemos asignado un número a cada tabla; cada número representa un varietal." Texto de etiqueta, Tablas Taller Agrícola
06 — Concepto rector
En México, "tener tablas" es tener oficio, experiencia y criterio. Es haber pasado por el aprendizaje y poder hablar desde un lugar ganado.
En Tablas, el concepto nace de una verdad propia: la marca trabaja la tierra por secciones, entiende cada parcela y convierte ese conocimiento en vino.
Tenemos Tablas une origen, método, experiencia y cultura mexicana para hablar del vino desde un lugar propio.
El portafolio
Esta propuesta contempla cuatro etiquetas dentro de una misma conversación comercial, pero no todas viven desde el mismo lugar narrativo.
Tablas 1·4·5, Tablas 2 Rosé y Nudo comparten origen, taller y narrativa. Son la voz central de la marca.
Comparte casa y contexto de trabajo, pero necesita un tratamiento propio: más orientado a relaciones públicas, experiencia, talavera, fusión cultural y conversación México-Chile.
El origen
Antes de hablar de canales o campañas, la marca parte de su origen: el Valle, la tierra, la gente, el taller y el proceso.
09 — Territorios de comunicación
Cómo se organiza la narrativa.
Cinco territorios que permiten hablar de tierra, proceso, cultura del vino, portafolio y comunidad sin perder origen. No se trata de publicar más, sino de construir una narrativa capaz de vivir con consistencia en distintos momentos y canales.
El Valle, las vides, las secciones del viñedo, la adaptación al clima y las decisiones agrícolas que dan forma al vino.
El proceso, la gente, las herramientas, la bodega y el trabajo que convierte la uva en vino. La marca como taller, no como fábrica.
El vino en la mesa y en la vida real: cocina mexicana contemporánea, sobremesa, maridajes, regalos, encuentros y momentos de pausa.
Nuevos exploradores, anfitriones, regalos, reuniones, comunidad gastronómica y personas que mueven conversación alrededor del vino mexicano.
Relaciones públicas, medios, voceros, diseño, arte, experiencias y alianzas donde el origen de Tablas puede encontrar nuevos espacios.
Galería · origen
La mesa
Cultura gastronómica contemporánea: la mesa como lugar de encuentro, no como ocasión de consumo.
10 — Perfiles de consumidor
No le hablamos a un solo consumidor. Hablamos a cuatro perfiles, cada uno con su motivación y su puerta de entrada al portafolio.
30–45 años
Exploración e identidad. Curiosos, visuales, abiertos a aprender y a reconocerse en un vino mexicano con historia.
Entrada
Tablas 1-4-5 · varietales con historia.
38–55 años
Criterio y distinción entre pares. Buscan lo que distingue, lo que pocos conocen y de lo que vale la pena hablar.
Entrada
Nudo Nebbiolo · el varietal que distingue.
35–50 años
Estética y experiencia compartible. Eligen lo que se ve bien, se comparte y vuelve memorable una reunión o sobremesa.
Entrada
Tablas 2 Rosé · sofisticado sin intimidar.
35–60 años
Distinción, presentación e historia contable. Buscan un regalo con empaque cuidado y una historia que valga la pena contar.
Entrada
Nudo + sets · Casillero Fusión de Tintas · el lujo que se explica.
Un público que mueve la conversación de la categoría: chefs, sommeliers, artistas, diseñadores, galerías y wine bars. Es la audiencia que abre relaciones públicas, alianzas y experiencias, y la que lleva la marca a nuevos lugares.
Capítulo 02
Para que la narrativa de Tablas gane presencia, debe vivir también fuera de sus canales propios: en medios, voceros, experiencias, alianzas y conversaciones clave.
Relaciones Públicas · Break Point
Relaciones públicas lleva la historia de Tablas a los espacios donde la marca puede hablar desde su origen: el Valle, las tablas, el taller, el trabajo agrícola, los voceros, el arte, la gastronomía y la comunidad que la rodea.
Construir presencia y reconocimiento de Tablas en medios nacionales, como una voz relevante del vino mexicano en gastronomía, cultura, negocios, sustentabilidad y conversación pública.
Gastronomía, arte y cultura, cultura del vino, Valle de Guadalupe, sustentabilidad, innovación y taller.
Vocero oficial por definir, Agrónomo Mayo, enólogo Héctor Urzúa, Jorge Yázpik, sommelier y aliados culturales o gastronómicos.
Seeding editorial, media fam trip, KOL program, alianzas, eventos, contenido editorial y oportunidades espontáneas.
KPIs, monitoreo, reportes, fee mensual PR, monitoreo externo y costos por cotizar.
Dónde conviene estar.
Una ruta de oportunidades de julio a diciembre de 2026 para activar la conversación de Tablas en momentos gastronómicos, culturales, corporativos y de marca. No es una lista cerrada: funciona como mapa para decidir dónde estar, con qué formato y desde qué conversación.
Media kit, voceros, agenda editorial y oportunidades.
Ventana para conversación gastronómica y medios.
Activación previa para medios, perfiles afines y voceros.
Oportunidad gastronómica, vino, medios y presencia de marca.
Activaciones gastronómicas y de marca en CDMX.
Cultura, gastronomía y experiencias de marca.
Conversación de lifestyle, hospitalidad y experiencias.
Oportunidad gastronómica y de cultura del vino.
Gastronomía, negocios y presencia de marca.
Gastronomía, cultura y experiencias de marca.
Cenas corporativas y oportunidades de fin de año.
Temporada navideña y encuentros de marca.
Las participaciones, patrocinios, cuotas de entrada, producción de activaciones, viajes, materiales, influencers y ejecución de eventos se cotizan por separado según alcance.
El detalle completo del trabajo de relaciones públicas. Abre cada módulo para profundizar.
Objetivo general. Construir presencia y reconocimiento de Tablas Taller Agrícola en medios nacionales, posicionando a la bodega como una voz relevante del vino mexicano en gastronomía, cultura, negocios, sustentabilidad y conversación pública durante el segundo semestre de 2026.
Eje narrativo
"Tablas Taller Agrícola: el vino que honra la tierra que lo produce".
Origen, terroir, vendimia. Gastronomía y el Taller Agrícola como espacio de transformación.
Orgullo nacional, Tablas 1-4-5, Tablas 2, Nudo, arte en el viñedo (Yázpik). Cultura e identidad.
Maridajes, sobremesa, encuentros y el vino como regalo con historia. Cultura gastronómica con criterio.
T1: Time Out, Chilango, Dónde Ir, Gatopardo, Sopitas, Reforma, Travel & Leisure, Food & Travel, Food & Wine, Drink Magazine. T2: Be Authority, Gourmet de México, Food & Pleasure, Central.
T1: AD México, Reforma Cultura. T2: CDMX Secreta, Cultura Colectiva. Activo: obra de Jorge Yázpik en el viñedo.
T1: GQ, Esquire, The Editorial, Men's Health, El Universal, Life & Style, Robb Report. T2: Bad Hombre, The Happening, Coolhuntermx.
T1: Forbes, Expansión, El Financiero, Reforma Negocios, El Economista, Milenio, Bloomberg en Línea, Líderes Mexicanos. T2: Alto Nivel, El CEO, Alto Ejecutivo.
T1: Expansión Sustentabilidad, Forbes ESG. T2: Expok News. Activo: 184 paneles solares + datos reales.
COFEPRIS: influencers 25+ años demostrable · audiencia 70%+ mayor de edad · sin asociación con salud, deporte, éxito o contenido sexual · sin vincular vino con conducción, embarazo o bienestar.
Seis pilares que ordenan la conversación de la marca en medios, cada uno con su vertical, ventana y medios objetivo.
Gastronomía · Todo el semestre. Cada número de tabla es una historia. El portafolio de productos como mapa editorial.
Medios: Chilango, Time Out, Dónde Ir, Gatopardo, The Happening.
Gastronomía · Jul–Nov. El maridaje más cercano al consumidor urbano de México. Tablas 1-4-5 y Tablas 2.
Medios: Time Out, Dónde Ir, Chilango, Sopitas.
Lifestyle · Todo el semestre. Tablas no es una casa de vino, es un viñedo con criterio. Tablas 1-4-5 y Tablas 2.
Medios: GQ México, Esquire México, Life & Style.
Arte y cultura · Ago–Oct. El taller mecánico que se convirtió en bodega. La obra de Yázpik. El viñedo privado. Agrónomo Mayo.
Medios: Gatopardo, AD México, Reforma Cultura, CDMX Secreta.
Sustentabilidad · Sep–Dic. 184 paneles solares. Producción por gravedad. Pozos propios. Compostaje. No como postura, como sistema.
Medios: Expansión Sustentabilidad, Forbes ESG.
Vino de autor · Ago–Dic. El primer Nebbiolo mexicano activo como monovarietal. El "hueco de oro" que Tablas puede ocupar y defender.
Medios: Dónde Ir, Gatopardo, Wine & Spirits, Robb Report México.
Una estrategia de RP puede tomar hasta seis meses desde que se genera el contenido hasta que el medio lo publica.
Serie editorial sobre ocasiones de mesa: una cena larga, una comida mexicana, regalar, un encuentro íntimo, descubrir el Valle.
Vino MX con tacos, comida de casa, comida de domingo, antojos mexicanos, una cena improvisada.
La mesa como lugar de encuentro: "La nueva mesa mexicana", "Cómo acercarse al vino mexicano sin ser experto".
Red de embajadores afines que integran el vino de forma natural en su estilo de vida.
| Spotify | Playlists inspiradas en ocasiones de mesa: cena con amigos, sobremesa, tarde de domingo. |
| Zash | El vino mexicano con identidad: selección especial, kits de regalo, "Vino + Objeto de diseño". |
| Ninja | Experiencia de cocina donde el vino es parte del ritual. Clase para medios e influencers. |
| Wine Hopping | Alianza con 3-4 wine bars/terrazas en CDMX: cada lugar sirve un maridaje, la marca entra con producto y convocatoria. |
| Timeleft | App que organiza cenas a ciegas para conectar a desconocidos en una ciudad. En sus Jueves de Cena de Copas hacemos seeding de producto con impacto directo en el consumidor final. |
| Acción | Descripción | Timing |
|---|---|---|
| Seeding editorial Tablas | Botella, empaque, ficha de origen, historia de las tablas, nota editorial y mensajes clave → medios segmentados. | Ago 2026 |
| Media Fam Trip CDMX | Visita de 4-6 periodistas Tier 1 al Valle: Taller, viñedos, proceso de la mezcla, entrevistas con voceros. | Sep 2026 |
| KOL Program | 15 creadores (25+, COFEPRIS): unboxing Talavera, maridaje mexicano, reels de proceso. Briefing editorial. | Ago–Oct |
Donde la marca se vive.
Experiencias y presencias donde el origen de Tablas se entiende de cerca. Cinco territorios de presencia: golf y hospitality, arte y cultura, experiencias inmersivas, cenas y mesa, pop-ups culturales.
Todas las imágenes abren en grande con clic. Las activaciones, patrocinios y producciones se cotizan por separado según alcance.
Relaciones Públicas · Tablas
El seeding convierte la narrativa de Tablas en algo tangible: botella, empaque, ficha de origen y mensajes clave. Así la marca llega a medios, aliados y creadores desde su producto, reforzando origen, presentación y contexto.
Una pieza pensada para presentar el origen, el producto y la identidad de Tablas desde un objeto de marca cuidado, editorial y premium. Es el regalo y el seeding base de la marca.
Además de la propuesta base, exploramos rutas adicionales de empaque premium: cada etiqueta puede tener su propia presentación, con una misma intención de origen, cuidado, regalo y experiencia de marca. Exploramos el empaque en caja de madera, que conecta de forma directa con el concepto «Tablas» y refuerza el origen agrícola de la marca.
Se activa en agosto y noviembre. Materiales, producción de kits y envíos se cotizan según alcance. El kit de Casillero del Diablo se presenta en su propia sección, más abajo.
Relaciones Públicas · Break Point
Entregables mensuales y de arranque.
Media kit / fact sheet, boilerplate, Q&A de 20 preguntas, media training, fotos de producto y taller agrícola, fotos y semblanzas de voceros, matriz de medios.
Estrategia mensual y agenda. Comunicados de 2 cuartillas adaptados por vertical. Distribución segmentada. Oportunidades espontáneas. Hasta 3 entrevistas con voceros al trimestre.
Mapeo semestral de eventos en México. Gestión Wine Room / Gourmet Show. Monitoreo semanal. Reporte mensual (menciones, valor, alcance, tono, tier) y reporte semestral de KPIs.
Relaciones Públicas · Break Point
Metas del primer semestre de operación · julio a diciembre 2026.
Notas totales
Impresiones totales estimadas
Ad value (MXN)
ROI estimado
Metas preliminares, sujetas a validación final del cliente. Periodo de medición: julio a diciembre de 2026. Estos resultados dependen de las acciones que apruebe el cliente.
Acciones de relaciones públicas · México + Chile
Un tributo sin precedente al México vitivinícola. Una línea propia, con identidad y plan completo, sin desplazar la narrativa central de Tablas.
El producto
En 2025, Viña Concha y Toro invierte en Tablas Taller Agrícola con enología. El resultado: el primer vino bicontinental de Casillero del Diablo producido en México — Valle de Maule (Chile) + Valle de Guadalupe (México) en una sola botella.
Clásico azul cobalto de la Talavera mexicana — ícono visual inmediato en cualquier mesa.
Pintado a mano: cada botella es una pieza de artesanía, no una impresión industrial.
Diseño inspirado en azulejos de Talavera hechos a mano — patrimonio artesanal de México.
52% Caladoc-Touriga (Valle de Guadalupe) + 48% Malbec (Valle de Maule) — mezcla inédita.
Destellos de oro en etiqueta — fusión de tintas: mezcla de vinos y fusión de culturas.
Viña Concha y Toro — la leyenda chilena más reconocida globalmente, como respaldo.
Datos técnicos sujetos a validación final del cliente.
Casillero del Diablo · Fusión de Tintas
La audiencia
Insight de mercado (Nielsen 2024 / Kantar 2022): 64% de los shoppers prefieren vino mexicano — nacionalismo premium en alza. 34% prefieren Casillero del Diablo, pero el origen mexicano crece: la fusión llega en el momento perfecto.
35–59 años · NSE AB / C+ · CDMX urbano. Consumidores frecuentes que aprecian detalles e imagen.
Abiertos a probar nuevas opciones de origen. Conscientes del valor del vino mexicano premium. Sienten orgullo por el vino MX — sin dejar de elegir otros orígenes.
Estrategia
Objetivo general. Generar visibilidad y conversación en medios de Ciudad de México alrededor del homenaje que Casillero del Diablo hace al origen mexicano mediante la Fusión de Tintas — posicionando el lanzamiento como un acto de reconocimiento cultural, artesanal y vitivinícola sin precedente entre México y Chile.
Eje narrativo
"Donde el Diablo se pintó de azul Talavera".
La leyenda chilena más poderosa del mundo se detiene frente al arte mexicano. Dos valles. Dos uvas. Una sola botella hecha a mano.
Valle de Guadalupe + Valle de Maule. Dos terroirs que dialogan a través de la vid.
Azul cobalto Talavera, pintado a mano, destellos de oro. La botella como obra de arte mexicano.
Con el poder de Casillero del Diablo en el mercado, hacer un tributo al origen mexicano es un acto de respeto — no marketing.
El plan completo
Mapeo de medios, contenido editorial y acciones de relaciones públicas. Abre cada uno para ver el detalle.
Ángulo: el maridaje mexicano con uvas de dos continentes.
T1: Time Out México, Chilango, Dónde Ir, Gatopardo, Sopitas, Reforma, Travel & Leisure, Food & Travel, Food & Wine, Drink Magazine. T2: The Happening, PostMag, Coolhuntermx.
Ángulo: la botella Talavera como obra artesanal.
T1: AD México, Gatopardo, Reforma Cultura. T2: CDMX Secreta, Arquine.
Ángulo: el vino premium de dos mundos.
T1: GQ México, Esquire México, Robb Report. T2: Life & Style, Bad Hombre, Caras México.
Ángulo: inversión C&T en TTA, modelo de alianza.
T1: Forbes México, Expansión, El Financiero. T2: Alto Nivel, El CEO, Vinetur MX.
★ Negocios es el único pilar donde se nombra explícitamente la alianza Concha y Toro.
Valle de Guadalupe (México) + Valle de Maule (Chile): dos terroirs con identidad propia que dialogan a través de la vid. Narrativa geográfica y sensorial. Medios: gastro profunda, travel, lifestyle premium.
Una mezcla que conecta varietales de México y Chile: una conversación entre cepas y territorios. Ángulo técnico-enológico. Medios: Gatopardo, Decanter MX, Food & Wine, eventos de maridaje. (Datos de mezcla sujetos a validación del cliente.)
La botella apoyada en códigos de Talavera azul cobalto: cerámica poblana, detalles dorados y patrón de azulejos. Un objeto con fuerte carga cultural. Medios: AD México, GQ, Esquire, Reforma Cultura.
Con el reconocimiento global y liderazgo de CDD, hacer un tributo al origen mexicano es un acto de respeto a la industria vitivinícola nacional. Modelo de colaboración auténtica Chile–México. Medios: Forbes, Expansión, El Financiero, Alto Nivel.
Pequeñas historias del origen mexicano del vino: tierra, personas, Valle, proceso agrícola y evolución del consumidor hacia vinos nacionales premium. Pitches a gastronomía, lifestyle, negocios e industria.
Visita a los viñedos para vivir de cerca el origen del vino mexicano: proceso, tierra, personas detrás de la marca. Contenido orgánico aspiracional, editorial y de lifestyle.
Chefs o proyectos gastronómicos con ingredientes mexicanos para un maridaje simple inspirado en el origen. Intercambio de visibilidad: la marca comparte contenido, el chef recibe exposición.
Dinámica tipo speakeasy: durante un mes, en ciertos restaurantes y wine bars aliados hay una "botella secreta" que se pide con la frase "Vengo por el origen". Invitar a medios y creadores.
El concepto de mesa para posicionar el vino mexicano en momentos cotidianos: comidas en casa, cenas, sobremesas, maridajes casuales. Pitch: "La nueva mesa mexicana", "Cómo llevar vino mexicano a una cena sin ser experto".
Voceros de marca como fuentes para hablar de vino mexicano, innovación, crecimiento del origen nacional, sustentabilidad y visión de largo plazo. Crear vocerías alrededor de temas que los medios ya cubren.
Red de embajadores afines que integren el vino de forma natural en su estilo de vida: contenido orgánico, recomendaciones, códigos o experiencias especiales. Comunidad y presencia recurrente.
Seeding editorial (Ago): botella + nota del enólogo Héctor Urzúa → medios T1 segmentados. Media Fam Trip CDMX (Sep): 4-6 periodistas T1 al Valle. Comunicados (Jul/Sep/Nov): lanzamiento, colaboración CDD–TTA, maridaje de fiestas.
Alianzas
Playlists inspiradas en momentos de la mesa: cena con amigos, sobremesa, comida mexicana, tarde de domingo.
Maridajes entre vino mexicano y quesos artesanales: el vino también se disfruta en momentos sencillos y compartidos.
Integrar el vino en un universo de regalos, diseño y lifestyle: kits curados, "Mesa lista para regalar".
Kit de seeding
Un activo pensado para relaciones públicas e influencer marketing: una entrega editorial que conecta botella, diseño, origen y mensaje.
Medición
Notas totales
Impresiones estimadas
Ad value (MXN)
ROI estimado
Complementan: 2 entrevistas con voceros · 2 comunicados. Periodo de medición: julio a diciembre de 2026. Metas preliminares, sujetas a validación final del cliente. Estos resultados dependen de las acciones que apruebe el cliente.
Casillero del Diablo se trabaja como una línea propia de relaciones públicas, no como la voz diaria de Tablas.
Look & feel gráfico
Una lectura más joven, artística y editorial de Casillero: Talavera reinterpretada en lenguaje visual contemporáneo, patrón, ornamento y fusión cultural.
Hospitality · PR · experiencias
Cómo se vive la marca: cenas, ambientación premium, instalaciones inmersivas, lounges y momentos culturales. No solo pensamos contenidos, también atmósferas, cultura y presencia de marca.
Exploraciones de dirección visual y experiencia de marca. Casillero como territorio cultural: visual identity, PR, activaciones, hospitalidad e instalaciones inmersivas.
Capítulo 03
12 — Social Media · Instagram
Así se baja el concepto «Tenemos Tablas» al diseño: primero el look & feel de la marca, luego cómo vive día a día en Instagram y qué contenido publica. Un solo sistema, coherente de la dirección de arte a la parrilla.
01 · Dirección de arte
Exploraciones de cómo la marca gana presencia visual desde distintos territorios: origen, producto, cultura, portafolio y audiencia. Son rutas de dirección de arte, no piezas finales aprobadas.
02 · Cómo vive en Instagram
Mockup de feed · @tablas.taller — da clic para verlo completo
Instagram es el canal editorial donde Tablas mantiene presencia constante: explica su origen, presenta su portafolio y conecta con los momentos de la mesa con formatos claros, visuales y medibles.
Cada publicación mantiene el ADN y el storytelling consistentes, con un concepto flexible que se adapta a temporadas y momentos relevantes. La lectura mensual identifica qué contenidos conectan y qué conviene reforzar.
Una cuenta, varias narrativas, un mismo origen — da clic para verlo completo
Ruta editorial mensual · parrilla ejemplo — da clic para verla completa
Reels + Stories · formatos verticales — da clic para verlo completo
03 · Contenido en acción
El contenido que vive en la cuenta, ordenado por formato. Da clic en cualquier pieza para verla en grande.
Formato vertical 9:16: reels de proceso y experiencia, stories de producto y servicio.
Cobertura editorial de las activaciones de PR que alimentan el contenido social: cenas, experiencias y patrocinios.
Cada pieza nace del mismo universo visual: etiqueta como activo gráfico, numeración, verde agrícola, ficha técnica y fotografía honesta.
El portafolio
Una marca con varias narrativas que conviven bajo un mismo origen.
13 — Metodología de trabajo
Trabajamos con un proceso mensual que conecta relaciones públicas, social media, contenido, eventos, voceros y reporte bajo una misma lógica de trabajo.
Es un mes de inmersión, diagnóstico y construcción, incluido en la iguala. Hacemos la inmersión en la marca, el diagnóstico del portafolio, la línea visual y editorial y un piloto del primer ciclo: definición de pilares, bajada gráfica, estructura de formatos, parrilla modelo, lineamientos de tono y alineación con el canal de relaciones públicas. Este arranque editorial está incluido en la iguala, considerando una relación anual: no se trata de publicar por inercia desde el día uno, sino de construir una base clara para sostener todo el año.
Se podrán publicar contenidos de transición si existen materiales aprobados, pero el foco principal del primer mes será construir la base editorial y operativa.
Cuatro semanas que cierran un ciclo y abren el siguiente.
Cierre del ciclo anterior y punto de partida del siguiente. Se identifican temas que conectaron, formatos con mejor respuesta, oportunidades de PR y mensajes a reforzar.
Propuesta de parrilla del mes: pilares, fechas relevantes, productos, momentos de marca, eventos, necesidades de PR, voceros, cobertura, reels, stories, carruseles y educativos.
Producción de artes, copies, carruseles, piezas estáticas, stories, reels con material disponible y ajustes. Revisión de consistencia visual, tono y claridad.
Se programa el contenido aprobado, se cierran pendientes, se ordenan materiales y se preparan las publicaciones del mes siguiente.
Ruta editorial mensual — los seis pilares distribuidos en el mes
Más allá de seguidores. Medimos lo que dice si la marca está conectando.
El detalle que sostiene el proceso, sin saturar la lectura principal.
Cada viernes a las 2:00 p.m. se envía un newsletter ejecutivo con el concentrado de acciones relevantes. No es un reporte pesado: es un solo canal de seguimiento para que la marca no tenga información dispersa en correos, chats o juntas sueltas. Todo se concentra en una lectura clara, breve y accionable.
El video traduce la línea editorial en contenido vivo: proceso, taller, producto, mesa, cultura del vino, voceros, cobertura y momentos de marca. La iguala incluye edición de reels con material disponible o capturado en coberturas previamente cotizadas. Producciones presenciales, jornadas de grabación, viajes, foto profesional, bancos de contenido y coberturas especiales se cotizan por separado.
Cómo servir un rosado · Cómo leer una etiqueta · Qué significa una tabla · Temperatura de servicio.
Tablas 1-4-5 · Tablas 2 Rosé · Nudo · Portafolio · Etiqueta, botella y detalle.
Taller · Viñedo · Vendimia · Energía solar · Bodega · Proceso por gravedad · Personas.
Sobremesa · Gastronomía mexicana contemporánea · Cenas en casa · Maridajes sencillos.
Eventos · Catas · Medios · Voceros · Experiencias · Visitas al Valle · Alianzas.
Edición de reels con material disponible o de coberturas ya cotizadas. Producción presencial aparte.
14 — Qué recibe la marca cada mes
Entre 20 y 28 piezas cada mes, más reporte, parrilla y newsletter. Esto es lo que se publica, con qué periodicidad y qué queda fuera.
| Formato | Volumen mensual | Función |
|---|---|---|
| Reels / video corto | 4 a 6 piezas | Proceso, producto, mesa, cultura del vino, cobertura y voceros |
| Carruseles editoriales | 4 a 5 piezas | Producto, etiqueta, maridaje, cultura del vino y la mesa |
| Posts estáticos | 4 a 5 piezas | Producto, mensajes institucionales, presencia de marca y fechas relevantes |
| Stories | 12 a 16 historias | Cobertura, recordatorios, producto, behind the scenes y preguntas |
| Parrilla mensual | 1 documento | Planeación, fechas, pilares, copies y formatos |
| Reporte mensual | 1 reporte | Lectura de desempeño y aprendizajes |
| Newsletter ejecutivo | 1 envío semanal | Seguimiento cada viernes a las 2:00 p.m. |
14 — Alcance de la iguala
Para una relación clara y sostenible: qué video entra en la iguala, cómo es el flujo de aprobación, el seguimiento de la cuenta y qué necesitamos de la marca.
Incluye revisión de la actividad generada por las publicaciones del mes, identificación de comentarios relevantes, dudas frecuentes y oportunidades de conversación. Las respuestas generales se trabajan con lineamientos previamente aprobados por la marca. Cualquier solicitud comercial, queja, tema sensible, crisis, pedido, distribución, disponibilidad de producto o atención especializada se escala al equipo correspondiente.
No incluye atención al cliente, ventas, gestión de pedidos, respuesta 24/7, manejo de crisis ni moderación extendida.
| Concepto | Estatus |
|---|---|
| Reel con material existente | Incluido |
| Reel con material de cobertura cotizada | Incluido si la cobertura fue contratada |
| Reel grabado desde cero | No incluido |
| Banco de contenido | Por cotizar |
| Video con vocero | Depende del alcance |
| Motion / animación avanzada | Por cotizar |
| Producción en Valle de Guadalupe | Por cotizar |
Se presenta la parrilla. Comentarios en una sola ronda.
Artes y copies. Comentarios finales en una sola ronda.
Programación del contenido aprobado.
Reglas: los cambios fuera de calendario pueden mover publicaciones. Los contenidos no aprobados pasan al siguiente ciclo. Las urgencias pueden requerir cotización o ajuste.
15 — El equipo
Detrás de la marca hay personas con nombre y oficio. Relaciones públicas se trabaja con un equipo senior de Break Point dedicado a la cuenta, y social media se sostiene con los roles asignados a la cuenta, cada uno donde genera valor. No es un equipo sobredimensionado: es dirección, criterio y manos que conocen la marca.
Dirección estratégica y creativa
Director de Agencia · Break Point. Conduce la estrategia y la visión global de la cuenta.
Dirección estratégica y creativa. Garantiza que relaciones públicas y social media trabajen alineadas, bajo una misma narrativa.
Un mismo paraguas estratégico que baja a dos áreas complementarias. No son equipos independientes: comparten origen, criterio y objetivo.
Relaciones Públicas · Break Point
Director de Agencia. Conduce la estrategia de relaciones públicas y la relación con la marca.
Directora de Cuenta. Coordina el plan, los tiempos y la operación de PR día con día.
Ejecutiva PR Senior. Gestiona medios, voceros, comunicados y alianzas.
Da seguimiento operativo, coordinación y apoyo a la cuenta.
Social Media · Break Point
Tono, copies, parrilla, guiones y mensajes.
Look & feel, jerarquía visual y consistencia.
Posts, carruseles, stories y adaptaciones.
Reels con material disponible o de cobertura cotizada.
Calendario, aprobaciones, seguimiento y newsletter.
Reporte, aprendizajes y ajustes del siguiente ciclo.
Criterio de comunicación responsable
Claridad, criterio y control. No es una limitación: es parte del estilo.
La categoría exige claridad, criterio y control. La comunicación evita promesas, consumo explícito y lenguaje aspiracional irresponsable, y construye desde producto, etiqueta, origen, taller, mesa, gastronomía, arte, cultura, proceso, temporadas, personas y comunidad. Esto no limita la creatividad: la obliga a ser más propia.
Llamados directos al consumo, escenas centradas en copa o bebida, fiesta o euforia, promesas de estatus, salud, éxito o bienestar, perfiles menores de 25 años y cualquier asociación con conducción, deporte, embarazo o sexualidad.
Tierra, taller, producto, mesa, cultura, oficio, temporadas, personas. Influencers verificados 25+, audiencia 70%+ mayor de edad.
Capítulo 04
16 — Inversión
El desglose completo de cada concepto. El resumen está al final.
Abre cada canal para ver el desglose completo, partida por partida.
| Partida incluida en la iguala | Qué incluye |
|---|---|
| Estrategia y dirección de RP | Plan mensual, agenda de prioridades y dirección de cuenta. |
| Relación con medios | Pitcheo, vínculo con periodistas y gestión de entrevistas con voceros. |
| Comunicados y materiales | Comunicados, boilerplate, fact sheet, media kit y Q&A. |
| Voceros y media training | Preparación de voceros y entrenamiento para medios. |
| Seeding y programa de KOLs | Envíos a medios y creadores verificados 25+ (COFEPRIS). |
| Eventos y alianzas | Mapeo de oportunidades, alianzas y coordinación de presencia. |
| Monitoreo y reportes | Monitoreo semanal, reporte mensual y reporte semestral de KPIs. |
| Concepto | Inversión / mes |
|---|---|
| Iguala mensual de RP | $87,000 MXN + IVA |
| Monitoreo de medios (externo): print, digital, radio/TV y social | $25,000 MXN + IVA |
| Inversiones adicionales: eventos y catas, influencer marketing con fee, seeding extra, FAM Trip | Por cotizar |
Contrato mínimo sugerido: 6 meses (jul–dic 2026).
| Partida incluida en la iguala | Qué incluye |
|---|---|
| Estrategia y parrilla | Estrategia de contenido y parrilla mensual de publicaciones. |
| Copy y dirección creativa | Copywriting y dirección creativa de la cuenta. |
| Dirección de arte y diseño | Diseño de posts, carruseles y stories con la línea visual. |
| Reels y video | Edición de reels con material disponible o de cobertura cotizada. |
| Stories y programación | Stories de cobertura y producto, y programación del contenido. |
| Seguimiento de la cuenta | Revisión de interacciones relevantes y escalamiento, con lineamientos aprobados. |
| Reporte y newsletter | Reporte mensual y newsletter ejecutivo semanal (viernes 2:00 p.m.). |
| Coordinación con PR | Alineación con relaciones públicas, eventos y voceros. |
| Concepto | Inversión / mes |
|---|---|
| Iguala mensual de Social Media | $75,000 MXN + IVA |
| Mes 1 de construcción editorial (inmersión, pilares, tono, línea visual, parrilla modelo) | Incluido |
Lo que se produce en sitio se cotiza por separado, según la ciudad, el equipo y el número de piezas. Estos son los puntos de partida.
| Concepto | Inversión desde |
|---|---|
| Cobertura ligera de evento en CDMX | $15,000 MXN + IVA |
| Cobertura en CDMX con foto y video | $25,000 MXN + IVA |
| Jornada de producción en Valle de Guadalupe | $55,000 MXN + IVA |
| Viajes, hospedaje, alimentos y traslados | Costo real |
| Pauta, influencers, talento, locaciones y permisos | Por cotizar |
Todos los precios en MXN + IVA. Los gastos externos se trasladan a costo real, previa autorización.
Monitoreo externo: $25,000 MXN + IVA / mes
Mes 1 de construcción editorial incluido, considerando relación anual.
17 — Ecosistema completo
Una narrativa para ocupar más lugares, sumar presencia y sostener continuidad durante el año.
Piezas que explican la marca, presentan el portafolio y sostienen presencia constante.
Medios, voceros y alianzas que llevan la historia de Tablas a espacios relevantes.
Cenas, catas, visitas y encuentros donde la marca se entiende desde producto, mesa y territorio.
Personas que pueden hablar desde tierra, taller, proceso, arte, cultura y visión de largo plazo.
Las botellas, las etiquetas y el origen respaldan cada conversación.
Lo que funciona en PR, social y eventos alimenta el siguiente ciclo.
Todo viene del mismo origen y se cuenta con la misma voz: el vino, el taller, la mesa y la cultura que rodea a la marca.
18 — Próximos pasos
Revisión de propuesta.
Alineación final de alcance.
Confirmación de canales activos.
Definición de responsables y aprobadores.
Firma de contrato.
Kickoff PR + Social.
Entrega de materiales.
Mes 1: construcción editorial.
Mes 2: inicio de la operación mensual PR + Social.
Revisión mensual de resultados.
